Ledakan K-Beauty Gara-Gara TikTok Picu Persaingan Sengit Ritel di AS

Liputan6.com, Jakarta - Demam K-beauty kembali mengguncang Amerika Serikat (AS). Bukan lagi hanya digandrungi para beauty enthusiast, kini produk kecantikan asal Korea Selatan itu merambah arus utama berkat dorongan besar dari TikTok, konsumen muda, hingga ekspansi agresif peritel besar seperti Ulta, Sephora, Walmart, hingga Costco.

Mengutip CNBC, Rabu (3/12/2025),Pemandangan antrean pemburu lip tint Korea, serum wajah, hingga cushion viral kini jadi hal biasa di berbagai kota di AS. Seperti yang terlihat di Ulta Beauty, Manhattan, seorang ibu bernama Denise McCarthy mengaku kerap membeli produk yang dikirimkan anak remajanya lewat TikTok, bahkan tanpa tahu pasti fungsi produknya. Tak jauh dari sana, mahasiswa hingga ayah muda pun ikut berburu tabir surya Korea yang viral berkat video “get ready with me”.

Menurut NielsenIQ, fenomena ini mendorong lonjakan besar penjualan K-beauty di AS yang diprediksi menembus USD 2 miliar atau Rp 33,24 triliun (asumsi kurs dolar AS terhadap rupiah di kisaran 16.623) pada 2025, naik lebih dari 37% dibanding tahun sebelumnya. Pertumbuhan itu melampaui pasar kecantikan secara keseluruhan yang hanya naik satu digit.

Peritel Besar Berebut Kue Pasar

Raksasa kecantikan di AS kini berlomba memanfaatkan tren K beauty yang meledak.

Ulta Beauty telah membuka zona khusus “K beauty World” dan menjadi satu-satunya peritel besar yang menjual perangkat kecantikan Medicube. Sephora mengamankan peluncuran eksklusif merek legendaris Korea seperti Hanyul dan Aestura. Walmart dan Costco ikut memperluas rak produk Korea, dari esens hingga masker wajah.

"Ada persaingan sengit untuk memanfaatkan pasar produk Korea,” ujar Profesor di Fashion Institute of Technology, Delphine Horvath kepada CNBC.

Persaingan ini diprediksi semakin panas. Olive Young, yang dijuluki “Sephoranya Korea”, akan membuka toko pertamanya di Los Angeles tahun depan. Peritel kecantikan Asia Sukoshi juga menyiapkan ekspansi 20 toko baru di AS.