Lewat Indonesia Pavilion, 30 Merek Lokal Mejeng di WEF Davos 2026

Liputan6.com, Jakarta - Setelah sebelumnya melakukan misi dagang ke Perth, Osaka dan Belanda, PT Sarinah menegaskan kembali perannya sebagai platform strategis penghubung produk lokal Indonesia dengan pasar global melalui partisipasinya di Indonesia Pavilion yang berlangsung pada 19–23 Januari 2026, dalam rangkaian World Economic Forum 2026 di Davos.

Direktur Utama PT Sarinah, Raisha Syarfuan menyampaikan kehadiran Sarinah di Davos merupakan bagian dari langkah terukur perusahaan dalam memasuki fase penguatan ekspor yang di mulai tahun 2026.

“Partisipasi Sarinah di Indonesia Pavilion World Economic Forum 2026 di Davos merupakan refleksi dari strategi kami untuk membawa produk lokal Indonesia masuk ke pasar global dengan pendekatan yang tepat sasaran. Tahun 2026 menjadi momentum penguatan ekspor Sarinah, di mana kami memastikan produk yang ditampilkan tidak hanya merepresentasikan kekayaan budaya Indonesia, tetapi juga merupakan manifestasi produk siap bersaing dan relevan dengan kebutuhan buyer internasional,” ujar Raisha, Sabtu (24/1/2026).

Dalam ajang ekonomi global tersebut, Sarinah menghadirkan lebih dari 30 merek lokal terkurasi yang dipresentasikan di Indonesia Pavilion, dengan pendekatan yang disesuaikan dengan selera, ekspektasi, dan standar pasar internasional. Kurasi dilakukan secara strategis dengan mempertimbangkan tren global, preferensi buyer, serta potensi komersialisasi jangka panjang.

Seluruh produk yang dibawa telah siap ekspor, baik dari sisi kualitas material, desain, konsistensi produksi, maupun pemenuhan standar pasar global.

Proses kurasi Sarinah dilakukan berbasis pemahaman mendalam terhadap kebutuhan dan perilaku buyer internasional, sehingga produk-produk yang dihadirkan tidak hanya kuat secara narasi budaya, tetapi juga kompetitif secara bisnis.

Portofolio produk yang dipresentasikan mencakup berbagai kategori yang relevan bagi pasar global, mulai dari wastra premium meliputi batik, ulos, dan tenun hingga home décor dan aksesori dengan nilai budaya yang kuat. Selain itu, Sarinah juga menghadirkan produk food

beverage (F&B) terkurasi yang merepresentasikan kekayaan rasa dan identitas Indonesia, dengan standar kualitas yang telah disesuaikan untuk pasar internasional.

Partisipasi Sarinah di Indonesia Pavilion sejalan dengan upaya nasional dalam memperkuat diplomasi ekonomi Indonesia, memperluas akses pasar global, serta mendorong produk kreatif nasional masuk ke dalam ekosistem perdagangan internasional yang berkelanjutan.

Di masa mendatang, Sarinah akan terus memperkuat perannya sebagai kurator, agregator, dan akselerator ekspor bagi merek-merek lokal terpilih, dengan pendekatan berbasis pasar (market-driven), guna memastikan produk Indonesia hadir secara relevan, bernilai tambah, dan berdaya saing di panggung global.

Sebelumnya, Presiden Republik Indonesia, Prabowo Subianto meyakini kerja sama perdagangan yang adil tidak akan mengancam kedaulatan negara. Maka dari itu, ia mengajak kepada setiap negara yang hadir di World Economic Forum (WEF) di Davos untuk kerja sama berdagang dengan Indonesia. 

"Kami meyakini bahwa integrasi perdagangan, jika dilakukan secara adil, bukanlah ancaman terhadap kedaulatan,” katanya dalam WEF Davos, Kamis (22/1/2026).

Prabowo menyampaikan, Indonesia sangat menjunjung kerja sama yang saling menguntungkan. Ia menyatakan, Indonesia tidak takut pada integrasi ekonomi. Indonesia menyelesaikan perjanjian perdagangan bukan karena sedang tren, melainkan karena memang dibutuhkan.

"Kami percaya pada konsep perdagangan yang saling menguntungkan (win-win),” tuturnya.

Prabowo mencontohkan, penandatanganan kerja sama dengan Eropa, Kanada, Peru, dan Eurasia. Kerja sama yang dibangun dengan model Perjanjian Perdagangan Bebas dan Perjanjian Kemitraan Ekonomi Komprehensif.

"Saya juga baru saja mengunjungi Inggris untuk menandatangani Kemitraan Strategis Baru,” ucapnya.

Semua ini, kata Prabowo, merupakan bagian dari strategi pemerintahannya untuk memperdalam produktivitas, mengurangi hambatan, dan membuka pertumbuhan sektor swasta. Menurut hematnya, perdagangan adalah alat untuk mencapai kemakmuran.

Presiden Prabowo Subianto tiba di Zurich, Swiss, pada Rabu, 21 Januari 2026, untuk memulai rangkaian agenda penting dalam kunjungan kerjanya di Swiss. Prabowo akan menghadiri Forum Ekonomi Dunia (WEF) 2026 di Davos, Swiss.

Prabowo tiba di Bandar Udara Internasional Zurich, Swiss sekitar pukul 17.55 waktu setempat. Kedatangan Prabowo disambut oleh Duta Besar Republik Indonesia untuk Konfederasi Swiss I Gede Ngurah Swajaya dan Atase Pertahanan KBRI Paris Marsekal Pertama TNI Hendra Gunawan.

Pesawat Kepresidenan yang membawa Prabowo dan rombongan sebelumnya lepas landas dari Bandar Udara Stansted, London, Inggris, dan menempuh penerbangan selama kurang lebih satu jam tiga puluh menit menuju Zurich. Prabowo didampingi oleh Sekretaris Kabinet Teddy Indra Wijaya.

Dari bandara, Prabowo dan rombongan terbatas langsung menuju hotel tempatnya bermalam selama berada di Swiss. Selama kunjungan ini, Kepala Negara dijadwalkan menghadiri dan berpartisipasi aktif dalam World Economic Forum (WEF) Annual Meeting 2026 yang digelar di Davos.