Sutanto Hartono Berbagi Kunci Sukses Kampanye Iklan: Storytelling jadi Kekuatan Inti

Liputan6.com, Jakarta - Managing Director Emtek Group, Sutanto Hartono membagikan kunci sukses kampanye periklanan sebuah produk. Menurut dia, kekuatan penuturan cerita atau storytelling menjadi poin utamanya.

Sutanto menyampaikan, banyak pihak yang berorientasi pada angka dalam ekosistem media sosial saat ini. Jumlah pengikut hingga impresi terhadap suatu konten kreatif masih menjadi satu tolok ukur. 

"Saya rasa kuncinya di sini adalah dengan zaman sosial media kadang-kadang kita ini terjebak dengan memilihkan masalah angka, followernya berapa, engagement-nya berapa, dan segi impressionnya berapa dan sebagainya," kata Sutanto kepada Liputan6.com, usai pembukaan MMA Smarties Unplugged Indonesia 2026 dan MMA Creative Summits Indonesia 2026 di Jakarta, Selasa (14/4/2026).

Chairperson MMA Global Indonesia ini mengatakan, kunci utama dalam menyukseskan kampanye atau iklan adalah kekuatan storytelling. Ide kreatif dibalut dengan kemampuan penuturan cerita menjadi kekuatan yang cukup baik.

"Padahal apalagi semua kreativitas itu juga berujung kepada storytelling.  Inilah yang kita juga ingatkan bahwa kesuksesan-kesuksesan yang ada biasanya juga karena dilandasi suatu kreatif storytelling memang sangat powerful," ujar dia.

"(Storytelling) Harus merupakan ingredient utamanya sebelum kita fokus masalah packaging-nya supaya angkanya tercapai," Sutanto menambahkan.

Membedah Kualitas Iklan

Melalui ajang Smarties Unplugged Indonesia 2026 ini, kata Sutanto, MMA Global Indonesia bersama para pelaku industri marketing dan media di Tanah Air membedah contoh sukses kampanye iklan produk yang jadi sorotan sebelumnya.

"Di sini merupakan pemanasan daripada ajang itu sekaligus memberikan sharing case-case yang memang berhasil di masa sebelumnya," ucapnya.

Smarties Unplugged juga menjadi rangkaian sebelum diakhiri oleh penghargaan Smarties Awards yang rutin digelar oleh MMA Global Indonesia setiap tahunnya. Pada ajang tersebut dipilih konten-konten kreatif di sektor pemasaran.

Salah satu kampanye yang ditampilkan yakni seorang perempuan bernama Gaby yang terlahir dengan albino. Gaby awalnya ragu untuk aktivitas di luar ruang, namun kemudian percaya diri setelah menggunakan salah satu produk Vaseline.

"Pagi tadi kita bahas mengenai case Vaseline dengan briliannya meng-capture suatu image adalah seorang albino yang membutuhkan proteksi terhadap kulitnya. Nah ini salah satu contoh untuk memberikan inspirasi sehingga menjadikan keinginan daripada seluruh kreatif marketing di Indonesia untuk bisa mampu meningkatkan kemampuannya lebih baik lagi," beber Sutanto.